C’est une première nationale qui risque de bousculer en profondeur les arbitrages budgétaires et les stratégies de communication en Afrique Centrale. MI Group vient de publier les résultats de son Étude d’Audience Cross-Média Cameroun 2026, la toute première mesure indépendante, simultanée et représentative des usages média à l’échelle du territoire camerounais.
MI Group est un cabinet d’intelligence de marché fondé à Yaoundé en 2007. Il produit, analyse et exploite des données pour aider les organisations à prendre de meilleures décisions. Membre de PAMRO, ESOMAR et MPSA, il opère en cinq divisions – MI Media, MI Market, MI Data, MI Strategy et MI Academy – principalement en Afrique Centrale.
S’appuyant sur un échantillon rigoureux de 3 181 répondants répartis dans les 10 régions (zones urbaines et rurales), l’enquête offre enfin une vision consolidée du marché pour un bassin adressable de 17,9 millions d’habitants âgés de 15 ans et plus.
Ce qu’il faut retenir de cette étude en un coup d’œil :
Réseaux sociaux vs Télévision : Pour la première fois, les réseaux sociaux devancent la télévision en portée hebdomadaire, touchant 75 % de la population contre 71 % pour le petit écran.
La norme du multi-écran : 78 % des Camerounais consomment au moins deux médias, avec une combinaison reine (TV + Réseaux sociaux + Internet) adoptée par près d’un quart de la population.
Performance des canaux : Si la télévision conserve la meilleure mémorisation publicitaire (63,2 %), les influenceurs s’imposent en champions de l’attention (38,8 %) et de l’incitation à l’achat (39,5 %).
Une étude de référence aux impacts majeurs
Pour les annonceurs et les agences, ce référentiel met fin à l’ère des décisions fondées sur l’intuition ou la donnée parcellaire. Il offre enfin une grille d’analyse objective pour optimiser le ROI publicitaire et orchestrer des campagnes véritablement 360°. Pour les éditeurs et régies, ces données tracent une feuille de route claire : l’urgence de la convergence numérique et de l’hybridation des formats. Enfin, pour le grand public, cette étude valorise une réalité d’usage moderne où l’interaction et la recommandation ont pris le dessus sur la consommation passive.
À suivre dans notre série spéciale :
Épisode 1 : Réseaux sociaux vs Télévision : qui règne vraiment sur l’attention au Cameroun ?
Épisode 2 : Influenceurs et placement de produit : le duo gagnant pour la conversion.
Épisode 3 : Multi-écran et usages régionaux : comment adapter son mix media du Centre à l’Extrême-Nord.